Periodicky se spekuluje o tom, že SEO je vlastně mrtvé, že nemá smysl se jím zabývat. Bohužel tento pohled je ovlivněn tím, že se často na SEO nahlíží na triky, které mají stránku posunout dopředu ve vyhledávání a které brzy ztratí účinnost, jakmile Google provede další vylepšení svého hodnocení stránek.
Zatím se to nestalo, naopak se ukazuje, že jsou potřebné co nejširší znalosti pro dobrou spolupráci s vyhledavačem. SEO se tak vyvinulo v multidisciplinární obor. Stále se objevují další trendy, které mají potenciál měnit status quo. Namátkou jmenujme o hlasové vyhledávání, featured snippety, mobilní indexování nebo AMP.