SEO: Optimalizace pro vyhledávače
Ještě před několika lety se říkalo, že „kdo nemá internetové stránky, přichází o zákazníky“. Dnes jsou firemní weby standardem. A to znamená, že dnes je třeba navíc obstát v soutěži webů vzájemně si konkurujících firem. Rozhodčím této soutěže jsou internetové vyhledávače jako Seznam nebo Google, které určují pořadí výsledků vyhledávání. Vyhledávače přitom neposuzují grafickou nápaditost, ale hodnotí obsah, technické řešení stránek a popularitu webu.
Většina webů je dnes závislá na vyhledávačích
Většina návštěvníků typicky přichází na internetové stránky právě na základě toho, že je nalezli ve vyhledávači. Jen menší část přichází v důsledku kliknutí na odkaz na jiném webu. Přímá návštěvnost, kdy návštěvník rovnou napíše adresu webu nebo stránky, tvoří obvykle nejmenší část provozu.
Pokud tedy nejsou vaše stránky ve vyhledávačích viditelné, tj. jestli se váš web neobjevuje na 1. stránce vyhledávání, může to mít velmi negativní vliv na vaše podnikání. Potenciální zákazníci se o vašich produktech a službách nedovědí, protože je na internetu nenajdou. Místo toho zamíří na lépe optimalizované weby konkurence.
SEO a reklama
SEO i reklama se doplňují – obojí zajišťuje webům návštěvnost. SEO je v řadě případů efektivnějším nástrojem než reklama z hlediska finančního, ale ne vždy může reklamu nahradit. Pro vysoce konkurenční klíčová slova z oblasti realit nebo cestovního ruchu nelze často reálnými prostředky dosáhnout předních míst ve výsledcích vyhledávání a je nutné sáhnout k reklamě.
Na druhou stranu ani reklama nemůže zcela nahradit optimalizaci pro vyhledávače. Existuje totiž velká skupina návštěvníků, kteří reklamu cíleně ignorují a zajímají se jen o přirozené výsledky vyhledávání.